Każdy szuka dobrego tytułu, właściwego pierwszego akapitu książki, dosadnego ostatniego zdania… My Name is Charles Saatchi And I Am an Artoholic jest na pewno chwytliwe. Wszyscy marketerzy znają nazwisko założyciela słynnej amerykańskiej agencji reklamowej Saatchi&Saatchi, więc już w kontekście tego tytułu, samo to, kim jest ten człowiek, jest interesujące. Wywiad wielu autorów Pomysł na książkę…
Czytaj dalej
Mam mieszane uczucia odnośnie książki pt. Ogilvy o reklamie cyfrowej. Z jednej strony ma kilka interesujących wniosków, a z drugiej trochę nie wiadomo czym właściwie jest oraz po co powstała. Tytuł niby sugeruje, że to jest spuścizna po słynnym marketingowcu, Davidzie Ogilvym, który napisał właściwie legendarną już książkę O reklamie. Autorem jej analogicznej wersji o…
Czytaj dalej
Prawie dokładnie rok po tym, jak zdecydowałam, że nie chcę już pracować stricte w marketingu, przeczytałam książkę Sztuka rynkologii, która mi podsumowała powody podjęcia takiej decyzji. To totalny przypadek, ale muszę przyznać, że bardzo w czas. Przez 10 lat pracy w działach marketingowych przeróżnych firm, od FMCG po IT, na wielu różnych stanowiskach, również kierowniczych,…
Czytaj dalej
Klientocentryzm w biznesie nie jest jakąś szczególnie nową ideą, natomiast mam wrażenie, że w ciągu ostatnich kilku lat przybywa mu na popularności. Wiele się mówi o tym, żeby swojego klienta rozumieć i poznawać coraz lepiej po to, żeby spełniać jego potrzeby, choć one nie zawsze będą jednoznaczne z jego oczekiwaniami. Jestem ogromnym zwolennikiem tej idei.…
Czytaj dalej
Powinnam tę książkę przeczytać o wiele, wiele wcześniej. Lepiej jednak późno, niż później. Narratologia Pawła Tkaczyka, to książka o storytellingu. I jest to bardzo dobra książka, choć za autorem przyznam szczerze, nie przepadam. Spotkaliśmy się parę lat temu na jednej z konferencji. Ja byłam bardzo początkującym mówcą, on już znanym i uznanym specjalistą. Ja mówiłam…
Czytaj dalej
Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować), czyli książka napisana przez Artura Jabłońskiego jest dość cienka. I ja bardzo to szanuję, bo pomimo tego, że nie ma wielu stron, jest upchana ogromną ilością wiedzy i konkretnych porad. Szacun, że autor nie uległ modzie/przymusowi (?) pisania minimum 250 stron i lania wody, powtórek i obracania różnych…
Czytaj dalej
Ponieważ jestem marketingowcem z krwi i kości, chciałabym móc przewidywać ludzkie zachowania. Wiedziałabym wtedy, że ludzie kupią właśnie ten produkt, a nie inny, tu a nie w innym miejscu, w taki, a nie w inny sposób. To byłby marketingowy raj. Na szczęście nie ma tak dobrze. Dlaczego na szczęście? Z perspektywy klientów to oczywiste, czują…
Czytaj dalej
Każdy z nas od czasu do czasu musi wystąpić mniej lub bardziej publicznie. Ja także. Prowadzę wykłady i prelekcje średnio kilka razy do roku dla grup o różnej wielkości, od kilku do kilkuset osób. Postanowiłam więc trochę podszkolić teorię i sprawdzić, co piszą o tym w książkach. Zaczęłam od pozycji Mówca doskonały. Wystąpienia publiczne w…
Czytaj dalej
